Кейс: ВсеИнструменты.ру — Съемка каталога собственных торговых марок InForce и Gigant (генераторы, лестницы, инструменты) за 3 месяца
Когда крупнейший российский маркетплейс строительных инструментов с выручкой 50 млрд рублей и сетью из 500+ магазинов обратился к нам для съемки каталога собственных торговых марок, мы понимали — это будет один из самых масштабных проектов в истории студии.
Три месяца работы, 1000+ артикулов, 4000+ профессиональных фотографий, оборудование от миниатюрных метизов до 6-метровых лестниц и генераторов весом до 200 кг.
Как мы справились с этим вызовом и создали контент, который конкурирует с мировыми брендами Bosch, Makita и DeWALT?
Три месяца работы, 1000+ артикулов, 4000+ профессиональных фотографий, оборудование от миниатюрных метизов до 6-метровых лестниц и генераторов весом до 200 кг.
Как мы справились с этим вызовом и создали контент, который конкурирует с мировыми брендами Bosch, Makita и DeWALT?
О клиенте и проекте
ВсеИнструменты.ру — крупнейший российский маркетплейс строительных и хозяйственных товаров с оборотом более 50 млрд рублей в год и сетью из 500+ магазинов по всей России.
Цель проекта: Создать профессиональный фотоконтент для собственных торговых марок (СТМ) — премиум-сегмента InForce и доступного сегмента Gigant — на уровне, сопоставимом с международными производителями.
Контекст: Маркетплейс активно развивает собственные бренды и нуждался в визуальной идентичности, которая позволит успешно конкурировать с именитыми игроками рынка. Референсами служили фотографии мировых брендов с огромными бюджетами на продакшн.
Масштаб: ~1000 артикулов различного оборудования — от ручных инструментов до крупногабаритных генераторов и 6-метровых строительных лестниц.
Вызовы проекта
🔧 Масштаб и логистика
Съемка ~1000 артикулов за 3 месяца означала почти целую фуру товаров. Крупногабаритные генераторы весом до 100 кг и 6-метровые лестницы требовали специальной разгрузки, хранения и перемещения. Невозможно доставить всё одновременно — пришлось разработать систему поэтапных поставок по 100-120 артикулов.
🔧 Техническая сложность съемки
Студийная съемка крупногабаритных объектов — это отдельный вызов. Генераторы не помещаются на стандартную циклораму. Металлические поверхности дают блики и отражения. Многие товары нужно было предварительно собирать по инструкциям (установка колесиков, монтаж элементов конструкции). В среднем 4 ракурса на артикул — общий план, детали, функционал, комплектация.
🔧 Единый визуальный стиль
Фотографии двух разных брендов (InForce премиум и Gigant доступный) должны были выглядеть профессионально и консистентно на уровне Bosch, Makita, DeWALT. Каждый кадр — это часть единого визуального языка СТМ маркетплейса.
🔧 Координация и контроль качества
При таком объеме критически важна прозрачность процесса. Клиент должен в реальном времени видеть прогресс, оставлять комментарии по правкам, контролировать сроки каждой поставки.
Съемка ~1000 артикулов за 3 месяца означала почти целую фуру товаров. Крупногабаритные генераторы весом до 100 кг и 6-метровые лестницы требовали специальной разгрузки, хранения и перемещения. Невозможно доставить всё одновременно — пришлось разработать систему поэтапных поставок по 100-120 артикулов.
🔧 Техническая сложность съемки
Студийная съемка крупногабаритных объектов — это отдельный вызов. Генераторы не помещаются на стандартную циклораму. Металлические поверхности дают блики и отражения. Многие товары нужно было предварительно собирать по инструкциям (установка колесиков, монтаж элементов конструкции). В среднем 4 ракурса на артикул — общий план, детали, функционал, комплектация.
🔧 Единый визуальный стиль
Фотографии двух разных брендов (InForce премиум и Gigant доступный) должны были выглядеть профессионально и консистентно на уровне Bosch, Makita, DeWALT. Каждый кадр — это часть единого визуального языка СТМ маркетплейса.
🔧 Координация и контроль качества
При таком объеме критически важна прозрачность процесса. Клиент должен в реальном времени видеть прогресс, оставлять комментарии по правкам, контролировать сроки каждой поставки.
Наши решения
💼 Организация логистики и поэтапной работы
• Разработали схему поставок: 3 партии по 100-120 артикулов каждая (август, сентябрь, сентябрь-октябрь 2024)
• Организовали специальную разгрузку и хранение крупногабаритных товаров
• Выделили команду из 3+ человек для распаковки, перемещения и сборки тяжелого оборудования
Результат: Логистика не тормозила съемку, каждая партия обрабатывалась в отдельном цикле с полным контролем сроков.
💼 Техническая подготовка к съемке крупногабаритов
• Использовали мощные софтбоксы и фоновые системы увеличенного размера для генераторов и лестниц
• Настроили студийный свет с учетом металлических отражающих поверхностей
• Фотографы изучали инструкции и собирали сложные товары перед съемкой (установка колесиков, монтаж элементов)
• Многоракурсная съемка: вид спереди, сзади, сбоку, сверху, детали панели управления, разъемов, маркировки
Результат: Каждый товар показан максимально подробно — покупатель видит все функциональные элементы как в реальном магазине.
💼 Обработка и единый визуальный стиль
• Специальные техники ретуши для устранения бликов на хромированных и полированных деталях
• Унифицированные пресеты цветокоррекции для создания консистентного визуального языка брендов InForce и Gigant
• Сохранение текстуры металла, пластика, резиновых элементов без пересветов
• Система индексации: каждая фотография получала уникальный индекс для упрощения навигации
Результат: Все 4000+ фотографий выглядят как единый каталог с профессиональной подачей материалов.
💼 Прозрачная система отчетности
• Создали единую таблицу Google Sheets с полным контролем прогресса
• У каждого артикула: штрих-код, описание, количество кадров, статус съемки/ретуши, ссылки на готовые файлы, колонка для комментариев клиента
• Заполнение таблицы в течение 3 дней после съемки каждой категории
• Быстрая обработка правок: 1-2 дня на корректировки и замену файлов
Результат: Клиент в режиме реального времени видел весь процесс, мог оперативно оставлять правки и контролировать сроки.
• Разработали схему поставок: 3 партии по 100-120 артикулов каждая (август, сентябрь, сентябрь-октябрь 2024)
• Организовали специальную разгрузку и хранение крупногабаритных товаров
• Выделили команду из 3+ человек для распаковки, перемещения и сборки тяжелого оборудования
Результат: Логистика не тормозила съемку, каждая партия обрабатывалась в отдельном цикле с полным контролем сроков.
💼 Техническая подготовка к съемке крупногабаритов
• Использовали мощные софтбоксы и фоновые системы увеличенного размера для генераторов и лестниц
• Настроили студийный свет с учетом металлических отражающих поверхностей
• Фотографы изучали инструкции и собирали сложные товары перед съемкой (установка колесиков, монтаж элементов)
• Многоракурсная съемка: вид спереди, сзади, сбоку, сверху, детали панели управления, разъемов, маркировки
Результат: Каждый товар показан максимально подробно — покупатель видит все функциональные элементы как в реальном магазине.
💼 Обработка и единый визуальный стиль
• Специальные техники ретуши для устранения бликов на хромированных и полированных деталях
• Унифицированные пресеты цветокоррекции для создания консистентного визуального языка брендов InForce и Gigant
• Сохранение текстуры металла, пластика, резиновых элементов без пересветов
• Система индексации: каждая фотография получала уникальный индекс для упрощения навигации
Результат: Все 4000+ фотографий выглядят как единый каталог с профессиональной подачей материалов.
💼 Прозрачная система отчетности
• Создали единую таблицу Google Sheets с полным контролем прогресса
• У каждого артикула: штрих-код, описание, количество кадров, статус съемки/ретуши, ссылки на готовые файлы, колонка для комментариев клиента
• Заполнение таблицы в течение 3 дней после съемки каждой категории
• Быстрая обработка правок: 1-2 дня на корректировки и замену файлов
Результат: Клиент в режиме реального времени видел весь процесс, мог оперативно оставлять правки и контролировать сроки.
Этапы реализации проекта
1. Согласование условий (23 июля - 6 августа 2024): Переговоры по ценообразованию с учетом объема (специальная цена при выполнении минимума 1000 артикулов). Юридические отделы обеих сторон согласовывали дополнительное соглашение: количество правок, сроки, гарантии и ответственность за дорогостоящие товары. Компромисс: фиксация по количеству артикулов и кадров, гибкость по срокам (добавлен запасной месяц на форс-мажоры).
2. Съемка первой поставки (август 2024): Получение ~120 артикулов → съемка батчами по категориям (сначала ручные инструменты, затем электроинструменты, потом крупногабаритные генераторы и лестницы) → параллельная ретушь → заполнение таблицы Google Sheets в течение 3 дней → клиент оставляет комментарии → правки в течение 1-2 дней → сдача.
3. Съемка второй поставки (сентябрь 2024): Аналогичный цикл работы с новой партией ~120 артикулов.
4. Съемка третьей поставки (сентябрь-октябрь 2024): Финальная партия оставшихся артикулов до достижения объема ~1000.
Особенности: Возникали и нештатные ситуации — например, при распаковке одного компрессора обнаружилась протечка масла. Команда сразу зафиксировала это фотографиями и сообщила клиенту для решения вопроса с поставщиком. Оперативное информирование и прозрачность были ключевыми принципами работы.
2. Съемка первой поставки (август 2024): Получение ~120 артикулов → съемка батчами по категориям (сначала ручные инструменты, затем электроинструменты, потом крупногабаритные генераторы и лестницы) → параллельная ретушь → заполнение таблицы Google Sheets в течение 3 дней → клиент оставляет комментарии → правки в течение 1-2 дней → сдача.
3. Съемка второй поставки (сентябрь 2024): Аналогичный цикл работы с новой партией ~120 артикулов.
4. Съемка третьей поставки (сентябрь-октябрь 2024): Финальная партия оставшихся артикулов до достижения объема ~1000.
Особенности: Возникали и нештатные ситуации — например, при распаковке одного компрессора обнаружилась протечка масла. Команда сразу зафиксировала это фотографиями и сообщила клиенту для решения вопроса с поставщиком. Оперативное информирование и прозрачность были ключевыми принципами работы.
Результаты проекта
📊 Цифры
• ~1000 артикулов отснято (генераторы, лестницы, ручные и электроинструменты)
• 4000+ профессиональных фотографий создано в едином стиле
• В среднем 4 кадра на артикул (общий план, детали, функционал, комплектация)
• 3 месяца от первого обращения до финальной сдачи (июль-октябрь 2024)
• 3 поставки по 100-120 артикулов для удобной логистики
📊 Разбивка по категориям:
• Генераторы InForce и Gigant: ~200 артикулов → 800+ кадров
• Строительные лестницы (включая 6-метровые): ~50 артикулов → 200+ кадров
• Ручные инструменты: ~400 артикулов → 1600+ кадров
• 4000+ профессиональных фотографий создано в едином стиле
• В среднем 4 кадра на артикул (общий план, детали, функционал, комплектация)
• 3 месяца от первого обращения до финальной сдачи (июль-октябрь 2024)
• 3 поставки по 100-120 артикулов для удобной логистики
📊 Разбивка по категориям:
• Генераторы InForce и Gigant: ~200 артикулов → 800+ кадров
• Строительные лестницы (включая 6-метровые): ~50 артикулов → 200+ кадров
• Ручные инструменты: ~400 артикулов → 1600+ кадров
- • Электроинструменты: ~350 артикулов → 1400+ кадров
🎯 Эффект для клиента
• Визуальная идентичность СТМ: Фотографии собственных торговых марок InForce и Gigant получились на уровне мировых брендов (Bosch, Makita, DeWALT)
• Единый визуальный стиль: Консистентный цветокор и профессиональная передача текстур (металл, пластик, резина) для всех артикулов обоих брендов
• Максимальная информативность: Многоракурсная съемка обеспечила детальную демонстрацию товаров, что повышает доверие покупателей и снижает возвраты
• Готовность для всех каналов: Максимальное разрешение для использования как в интернете, так и в печатной рекламе
• Прозрачная система работы: Структурированная таблица Google Sheets с индексацией всех файлов упростила навигацию и внесение правок
• Единый визуальный стиль: Консистентный цветокор и профессиональная передача текстур (металл, пластик, резина) для всех артикулов обоих брендов
• Максимальная информативность: Многоракурсная съемка обеспечила детальную демонстрацию товаров, что повышает доверие покупателей и снижает возвраты
• Готовность для всех каналов: Максимальное разрешение для использования как в интернете, так и в печатной рекламе
• Прозрачная система работы: Структурированная таблица Google Sheets с индексацией всех файлов упростила навигацию и внесение правок
- Обратная связь: Клиент оперативно принимал работы по каждой поставке. Правки были минимальными и касались в основном дополнительных ракурсов для отдельных товаров. В июне 2025 года мы направили клиенту запрос на продолжение сотрудничества.
Нужна съемка товарного каталога?
Мы работаем с проектами любого масштаба — от 10 артикулов до 1000+. Организуем логистику крупногабаритных товаров, создадим единый визуальный стиль и обеспечим прозрачный контроль всех этапов. Напишите нам, и мы разработаем решение под ваши задачи.