Кому нужна продающая инфографика
Инфографика — это не «декор» карточки, а инструмент управления CTR и конверсией. Мы выделяем три ситуации, в которых правильные слайды дают самый ощутимый эффект:
Запуск новой карточки
WB даёт окно органического буста 14–21 день у новинок. Если в первые две недели CTR ниже категории — карточка зарывается вниз ранжирования. Качественные слайды на старте — это рычаг, который окно использует.
Формат: полный комплект 10–15 слайдов под WB + 8–12 под Ozon. Сдача до публикации.
Падение CTR на работающих артикулах
Карточка работала, потом начала падать: конкуренты обновили обложки, появились акции, сезон закончился. Замена главного слайда и 3–5 ключевых слайдов даёт перезагрузку без смены цены и позиции.
Формат: обложка + 3–5 USP-слайдов, замена точечно по аналитике. От 2400 ₽ за слайд.
Расширение на новые площадки
Вы работали на WB, выходите на Ozon или Яндекс.Маркет. Простой ресайз не подходит — у каждого МП свои пропорции, лимиты, требования к safe zones. Нужна адаптация со смыслом, а не растяжка.
Формат: адаптация существующего комплекта под 2-й и 3-й МП. 500–800 ₽ за слайд за МП.
Что даёт качественная инфографика
Инфографика не «продаёт сама». Она снимает возражения покупателя на этапе превью и внутри карточки. По нашим замерам на 200+ карточках в разных категориях:
Конкретные цифры лично вашим артикулам зависят от ниши, цены, остатков и рекламного бюджета. Мы не обещаем фиксированный процент роста — мы фиксируем замеры до/после на пилоте и работаем по гарантии возврата 50% стоимости, если результат не наступит за 14–21 день.
Какие слайды входят в полную карточку
Карточка-победитель — это не одна обложка, а связка слайдов, где каждый закрывает конкретное возражение или вопрос покупателя. Стандартный набор для WB / Ozon / ЯМ:
Главная обложка
Первый слайд — 60–70% веса для CTR. Hero-кадр + 1–2 коротких смысла.
USP-слайды
«Почему мы»: материалы, размеры, гарантии, состав, страна производства.
Размерная сетка на фото
Слайд «как сидит на 44/48/52 размере». Самый частый запрос в отзывах.
Инструкция использования
Как стирать, как собирать, как подключать. Снимает страх и снижает возвраты.
Сравнение «до / после»
Эффект применения, разница между моделями. Особенно для косметики, БАДов, техники.
Социальное доказательство
Цифры: «продано N штук», «N лет на рынке», отзывы со скриншотами.
Состав и комплектация
Что входит в коробку — слайд с раскладкой. Снижает возвраты на 5–10%.
Контекст использования
В обстановке — товар «в жизни», а не на белом фоне. Помогает покупателю представить себя.
Технические требования к слайдам на маркетплейсах
У каждой площадки свои пропорции, лимиты по весу и количеству. Файлы сдаём сразу в нужных размерах под целевой МП — не придётся пересохранять или пересжимать перед загрузкой:
Wildberries
- Соотношение 3:4
- Размер 900×1200 px минимум, мы сдаём 1500×2000
- Формат JPG, до 10 МБ
- До 30 слайдов на карточку
- Видеообзоры 9:16, до 60 секунд
- Safe zones: учитываем плашки и иконки WB
Ozon
- Соотношение 1:1 (рекомендуется) или 3:4
- Размер 1000×1000 px минимум
- Формат JPG / PNG, до 10 МБ
- До 15 изображений на товар
- Видео до 60 секунд, формат MP4
- Запрет на сторонние логотипы и контакты
Яндекс.Маркет
- Соотношение 3:4 (стандарт) или 1:1
- Размер 600×800 px минимум, мы сдаём 1200×1600
- Формат JPG / PNG, до 6 МБ
- До 9 изображений на карточку
- Главное фото — однотонный фон обязательно
- Запрет на коллажи в главном фото
Lamoda
- Соотношение 3:4, обязательно
- Размер 1080×1440 px минимум
- Белый фон для каталога — 8 ракурсов
- Кадры в обстановке — отдельный сет
- Формат JPG, sRGB цветовое пространство
- Без водяных знаков и текстов
Что входит в пакет инфографики
Это не «нарисовать пять картинок». В пакет входит полный продакшен-цикл — от анализа конкурентов до сдачи файлов в формате под загрузку в личный кабинет:
Анализ конкурентов в категории
Разбираем топ-10 карточек в вашей категории на WB: средний CTR обложек, среднее количество слайдов, типичные смысловые блоки. Используем как точку отсчёта для анкеты.
2–3 концепции главного слайда
Перед чистовой отрисовкой делаем 2–3 черновых концепции главной обложки — с разной композицией и разными смыслами. Утверждаете направление — только потом отрисовка.
Отрисовка иконок и пиктограмм
Не берём бесплатные иконки со стоковых сервисов — рисуем свои под бренд. Это даёт визуальную уникальность и отстройку от конкурентов в категории.
Адаптация под 3 маркетплейса
Сдаём комплект в правильных пропорциях и размерах под WB (3:4), Ozon (1:1) и Яндекс.Маркет (3:4). Без дополнительной оплаты за каждую площадку.
1 раунд правок бесплатно
После сдачи готовых файлов — один полный цикл правок по комментариям клиента. Дополнительные раунды — по 800 ₽ за слайд.
Замер CTR через 14 дней
Через 14–21 день после публикации новых слайдов сверяем CTR до/после в личном кабинете WB. Если рост есть — масштабируем на остальной ассортимент.
Гарантия и снятие риска
Возврат 50% стоимости работ
Если CTR карточек не вырос за 14–21 день после публикации нового комплекта инфографики (при выполнении наших рекомендаций по контролю остатков и цены) — возвращаем 50% стоимости. Замер по данным личного кабинета WB / Ozon, фиксируем до/после в договоре.
Согласование концепции до отрисовки
Сначала 2–3 концепта главного слайда (черновые макеты со смыслами). Утверждаете направление — только потом идёт чистовая отрисовка. Это страхует от «всё переделать» в финале.
Бесплатный аудит карточки
Перед заказом — присылаем разбор вашей текущей карточки в PDF: что работает, что не работает, что менять в первую очередь. Без обязательств, по запросу через анкета.
Типичные ошибки в инфографике на маркетплейсах
Эти ошибки регулярно встречаются при аудите карточек конкурентов и новых клиентов. Каждая режет CTR от 10% до 50% даже при нормальной цене и остатках:
Перегруженная обложка
5–7 плашек, 3 цвета текста, иконки, стрелки. Покупатель не успевает ничего прочитать на превью и листает дальше. Правило: один главный смысл + продукт.
Плашка «акция» / «скидка»
По нашим замерам, включённая плашка «промо» режет органический CTR в 1,7–2 раза. Аудитория WB устала от плашек — это вызывает баннерную слепоту.
3–5 слайдов вместо 10–15
Медиана у топ-10 в большинстве категорий — 15 слайдов. Каждый дополнительный смысловой слайд добавляет 3–7% к CTR карточки. Меньше 10 слайдов — карточка выглядит «недоделанной».
Текст мелкий или не читается на телефоне
80% трафика на маркетплейсах — мобильный. Главное правило: текст на слайде должен читаться без зума с экрана iPhone SE. Шрифт от 40 px на 900×1200.
Универсальный шаблон для всех артикулов
Одна «фирменная плашка» на всю коллекцию выглядит как штамп. WB-аудитория считывает шаблоны и теряет интерес. Каждый артикул — свой акцент.
Отсутствие размерной сетки на фото
Не путать с табличной сеткой в характеристиках. Имеется в виду слайд «как сидит на фигуре». Это снимает страх «не подойдёт» и снижает возвраты на 5–15%.
Перед работой делаем бесплатный аудит ваших текущих слайдов по этому чек-листу. Если найдём 3+ ошибки — присылаем рекомендации и считаем стоимость пересборки. Если карточки уже хорошие — честно скажем, что обновление вам сейчас не нужно.
Кейсы по инфографике
Бренд детских игрушек (соглашение о неразглашении)
Полный пересбор инфографики для топ-15 артикулов: главные обложки + 12 слайдов под WB и Ozon.
По нашим замерам CTR главного слайда вырос на 35–55% за 14 дней
Производитель БАДов
Слайды-инструкция «как принимать» + сравнение с аналогами + слайд состава. Полный набор под WB-карточку 15 слайдов.
Снижение возвратов и негативных отзывов на 18% за месяц
Поставщик кухонных аксессуаров
Замена белого фона на контекстный + размерная сетка + кадры в обстановке в интерьере кухни.
CTR в категории «посуда» вырос в 1,8 раза в среднем по 30 артикулам
Частые вопросы по инфографике
Сколько стоит инфографика для одного товара?
Одна обложка (главный слайд) — от 2400 ₽. Комплект 5 слайдов (обложка + 4 USP) — от 8000 ₽. Полный комплект 12 слайдов под WB-карточку — от 18000 ₽. Точная цена зависит от категории, сложности рендеров и наличия исходных фото. Минимальный заказ — 5 артикулов.
За какой срок делаете комплект слайдов?
Стандартный цикл — 3–5 рабочих дней с момента утверждения концепции. Если нужно срочно (24–48 часов) — наценка 30–50%. На комплект из 10+ артикулов — 5–7 рабочих дней.
Чем инфографика отличается от обычного фото?
Инфографика — это фото + наложенные смысловые блоки: тексты, иконки, плашки, стрелки, размеры. Обычное фото просто показывает товар, инфографика отвечает на вопросы покупателя прямо на слайде. По нашим замерам, карточка с инфографикой даёт CTR в 1,5–2 раза выше, чем карточка с одними фото.
Подходит для всех маркетплейсов?
Да. Адаптируем под технические требования каждой площадки: WB (3:4, 900×1200), Ozon (1:1 или 3:4, 1000×1000), Яндекс.Маркет (3:4, 600×800), Lamoda. В пакет включена адаптация под 3 МП. Дополнительные площадки — 500 ₽ за слайд.
Делаете обложки без текста?
Да. По нашим данным в категориях fashion, косметики и в обстановке обложки без перегруженного текста (только продукт + 1 короткое слово) дают более высокий CTR, чем «загруженные» обложки. На анкете обсуждаем формат: с текстом, без текста или гибрид (тонкая подпись внизу).
Можно ли согласовать концепцию до отрисовки?
Да, это обязательный этап. Делаем 2–3 концепта главного слайда (черновые макеты с расстановкой смыслов). Утверждаете направление — только после этого идёт чистовая отрисовка. Это страхует от «всё переделать» в финале.
Что входит в первое касание?
Бесплатный аудит вашей текущей карточки: разбираем главный слайд, оцениваем слабые места, сравниваем с топ-конкурентами в категории. Присылаем PDF с рекомендациями и предварительный расчёт. Без обязательств.
Гарантируете рост CTR?
Конкретные цифры лично вашему артикулу не гарантируем — слишком много переменных (цена, остатки, сезонность, рекламный бюджет, рейтинг). Но мы гарантируем 50% возврата стоимости работ если CTR не вырос за 14–21 день после загрузки новой инфографики (при выполнении наших рекомендаций по контролю остатков и цены).
Готовы посчитать стоимость инфографики?
Заполните анкету — пришлём расчёт пакета под ваш ассортимент в течение рабочего дня. Если предложение не подойдёт — ответьте «не интересно», больше не побеспокоим.
Заказать съёмку
Мы можем создать любой контент для продвижения ваших товаров. Отправьте заявку — обсудим детали.