TINAVINA — съёмка штор и текстиля для маркетплейсов

Контекст бренда

TINAVINA — российский бренд штор, тюля и текстиля для дома, который работает в сегменте «средний+» и «премиум». В ассортименте — портьеры, тюль, римские шторы, гардины и комплектующие. Покупатель бренда — это человек, который заходит в карточку не только за товаром, но и за идеей, как это будет выглядеть в его квартире. Для него важна не цена самого ткани, а то, насколько она «оживёт» в реальном интерьере, как ляжет на окно высотой 2,7 метра, как будет смотреться в комнате с тёплым или холодным светом.

Бренд представлен на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и в собственном онлайн-магазине. Ниша сложная: на маркетплейсах рядом стоят и эконом-шторы из синтетики за 1 500 рублей, и премиальные портьеры из натуральных тканей за 15 000–25 000 рублей. Чтобы оправдать разницу в цене, карточка должна сразу — за первые секунды просмотра — показывать, что это другой уровень.

Задача

Бренд пришёл к нам с задачей, которая часто встречается в категории «Текстиль для дома»: визуально поднять восприятие бренда без изменения товара. Те же ткани, те же артикулы — но карточки должны читаться как премиальные, а не как очередной набор стоковых фотографий на сером фоне.

Боль селлера в этой категории очень специфическая. Шторы — это не браслет и не футболка, их нельзя «надеть на манекен» и показать одним кадром. Покупатель должен понять три вещи сразу: как ткань падает (фактура, плотность, прозрачность), какого она цвета на самом деле (без мобильных искажений) и в каком масштабе (одна и та же штора в спальне 12 м² и в гостиной 24 м² выглядит совершенно по-разному).

Дополнительная сложность — много тёмных и тонких тканей. Тёмные ткани при неаккуратной обработке «забиваются в чёрное», тонкие тюли — теряют структуру и превращаются в белое пятно. Это технические задачи, которые нельзя решить только хорошим оборудованием — нужна выстроенная связка света, выбора декораций и постобработки.

Наш подход

С первого этапа решили уйти от стандартной предметки на сером фоне. Для текстиля на средний+/премиум сегмент фон без контекста — это самая большая ошибка: ткань без окна, света из улицы, человеческой фигуры рядом теряет половину истории. Покупатель не понимает, как ткань будет смотреться у него дома, и сравнивает карточки только по цене. Мы выбрали lifestyle-съёмку в реальных интерьерах — небольших, чистых, без конкурирующего декора.

Для каждой коллекции собрали несколько типов кадров. Полный план интерьера — чтобы покупатель видел масштаб ткани относительно окна и комнаты. Средний план — со светом из окна, чтобы было видно, как ткань пропускает или блокирует солнце. Крупный план фактуры — отдельный кадр для тех, кто хочет рассмотреть переплетение нитей и плотность ткани. Кадр с моделью или фигурой человека на втором плане — для масштаба и ощущения живого пространства.

Особое внимание — движению. Ткань в статике на 90% повторяет фотографии конкурентов. Поэтому в сценарий съёмки включили небольшие потоки воздуха — чтобы тюль и лёгкие портьеры жили в кадре, складки шевелились, появлялась глубина. Это та деталь, которую глаз ловит мгновенно: «здесь снято с душой, а не на конвейере».

Технические решения

Главный технический вызов — цветопередача. На текстиле она критична: возвраты по «не тот оттенок» в этой категории особенно дорогие, потому что штора — это пара метров ткани, которую неудобно отправлять обратно. Перед каждой коллекцией снимали ткань через цветовую карту (специальную мишень для калибровки баланса белого и цветовых каналов). Это позволяло на этапе обработки точно восстановить реальный цвет ткани, независимо от температуры света в студии или в локации.

Свет строили смешанный: основной — мягкий рассеянный из больших софтбоксов, имитирующий дневной свет из окна, плюс контровой для подсветки фактуры на задней стороне ткани. На тонких тюлях добавляли подсветку на просвет — тогда переплетение нитей становится видно, а ткань не превращается в «белый прямоугольник». На тёмных портьерах работали с серебряными отражателями снизу: они подсвечивают складки, не выбеливая общий тон.

Объективы — преимущественно средние и широкоугольные с контролируемой геометрией. Шторы — это всегда вертикальная композиция, и важно, чтобы окно не «заваливалось» к центру кадра. Все кадры с интерьерами снимали с поправкой на коррекцию перспективы при обработке: вертикали окна и стен — строго параллельные, ткань не «складывается домиком».

Постобработка для текстиля устроена по-другому, чем для предметки. Главное правило — сохранить фактуру ткани, не сгладить её ретушью. Мы не убираем естественные складки и переплетения — это и есть то, что покупатель хочет увидеть. Чистим только мусор, пылинки, технические следы. Цветокоррекция — точечная, по zonal-карте, чтобы тёмные участки не «забились» в чёрное, а светлые не «вылетели» в белый. Финальный экспорт в двух разрешениях: 900×1200 пикселей под Wildberries и 1600×1600 квадрат под Ozon, плюс отдельные горизонтальные раскладки для сайта.

Результат

TINAVINA получили полный набор материалов под все площадки одновременно: lifestyle-кадры в интерьерах для главных слайдов, средние планы с естественным светом, детали фактуры, размерные схемы. Серия снята в едином стиле — фоны, свет и обработка подобраны так, чтобы новые коллекции легко добавлялись в общий каталог без визуального разнобоя.

После сдачи материалов мы остаёмся на связи: при выходе новых коллекций добираем недостающие ракурсы в том же стилевом ключе, помогаем перекадрировать кадры под обновления гайдлайнов площадок, консультируем по оформлению карточек. Это то, что отличает работу со студией от единичного заказа у фрилансера — единый визуальный стандарт бренда, который держится через несколько сезонов и коллекций подряд.