Повышение премиальности бренда TINAVINA через фото- и видеоконтент
TINAVINA — текстильный бренд, специализирующийся на производстве штор, топовый продавец на маркетплейсе
Запрос клиента:
TINAVINA обратился с запросом на обновление визуального контента. Ранее созданный контент стал активно копироваться конкурентами, а сам бренд стремился перейти на более высокий премиальный уровень. Требовалось создать уникальный визуал, подчеркивающий качество и эстетическую ценность продукта, а также вызвать эмоциональный отклик у целевой аудитории через видеоролик.
Старый контент также был разработан студией ФотоФактор - 2020 году
Цели проекта:
- Повысить визуальную узнаваемость и премиальность бренда.
- Креативно раскрыть преимущества продукции через фотографии.
- Визуально донести ценности уюта, тепла и качества через видеоролик.
- Снизить повторяемость и копируемость контента за счёт уникальных решений.
Как мы это реализовали
ФОТОСЪЕМКА (3 вида ткани - рогожка, блэкаут, блэкаут)
Подготовка:
📷 Съёмка:
Подготовка:
- Разработка технического задания совместно с MPSTATS (данные по трендам, УТП, предпочтениям аудитории).
- Разработка креативной концепции съёмки с акцентом на детали, освещение и эмоции.
- Создание 3D-визуализации штор в интерьере (2 изображения: дневное и вечернее освещение).
📷 Съёмка:
- Создано 15 фотографий, раскрывающих ключевые свойства продукта: плотность ткани, текстура, внешний вид в интерьере.
- Использование профессионального реквизита, игры света и теней для создания художественного эффекта.
Реклама бренда - а непросто видеообзор!
🧠 Концепция видеоролика:
Основой видео стала эмоциональная история семьи — мама, папа и сын. Через повседневные сцены была передана роль штор в создании комфорта, уюта и приватности дома.
📖 Сценарий:
🏠 Локация:
🎥 Производственный процесс:
👥 Команда:
Основой видео стала эмоциональная история семьи — мама, папа и сын. Через повседневные сцены была передана роль штор в создании комфорта, уюта и приватности дома.
📖 Сценарий:
- Открывающая сцена: детская комната — мама открывает blackout-шторы, солнце озаряет комнату, ребёнок просыпается с улыбкой.
- Утро: семейный завтрак, интерьер оформлен шторами TINAVINA.
- Работа: мама-дизайнер работает за ноутбуком, подбирая текстиль.
- Вечер: семья вместе смотрит фильм, мама закрывает шторы — создаётся уютная атмосфера.
🏠 Локация:
- Выбрана интерьерная студия-квартира.
- Проведён предварительный скаутинг: замеры карнизов, согласование размеров штор для интеграции во все сцены.
🎥 Производственный процесс:
- Написание сценария и текст для дикторской озвучки, раскадровка.
- Подбор команды исполнителей.
- Подбор актёров, стилизация одежды и пространства.
- Постановка и режиссура всех сцен.
- Организация логистики и тайминга на площадке.
👥 Команда:
- Видеограф + ассистент - Антон Удовиченко, Андрей Рябцев
- 2 ассистента по реквизиту (парение, установка штор)
- Продюсер - Камалова Эльвина
- Монтажер - Илья Перепелица
А теперь — цифры, примеры и доказательства
- Создан уникальный фотоконтент (по 15 фото для более 40 артикулов), отражающий высокое качество и эстетику продукции.
- Создан эмоциональный видеоролик, повышающий вовлечённость целевой аудитории (домохозяйки, дизайнеры интерьеров).
- Обновлённый визуал успешно отражает премиальность бренда.
- Бренд получил контент, защищённый от повторяемости, с высоким уровнем визуального и эмоционального воздействия.
С 1 КАРТОЧКИ - БОЛЕЕ 1 МЛН ПРОДАЖ
Благодаря продуманной концепции на основе анализа портрета покупателя, повышения эмоциональных триггеров, и уникальных фотографий