Какой акцент важнее для вашего товара: внешний вид, состав комплекта или способ применения? Контент-тест начинается с конкретного вопроса, который нужно проверить на главном кадре.
Фотофактор готовит предметные фотографии и инфографику для таких вариантов. Возможность замера, площадку, источник данных и порядок публикации согласуем отдельно до начала работ. Автоматический доступ к кабинету или запуск теста не входят в предложение по умолчанию.
Пример гипотез · Порядок работы · Метрики · Условия сравнения · Состав задания · Что прислать · Вопросы
У каждого варианта должно быть понятное назначение. В примере выше меняется акцент кадра; фотографии не обозначены как «победитель» или «проигравший».
Вся предметная серия Аквапро: колба, комплектующие и упаковка.
CTR показывает долю переходов из показов. Он помогает оценить, вызывает ли главный кадр интерес на выбранном этапе воронки.
Конверсия относится к следующему целевому действию. До сравнения выбираем само действие и базу расчёта по согласованному источнику данных.
Обложку важно оценивать вместе с содержанием карточки: понятен ли товар после перехода, соответствует ли изображение комплекту и характеристикам. Одного изменения числа кликов недостаточно для вывода о качестве всего контента.
Если одновременно меняются разные условия, отделить влияние обложки сложнее. Важно сохранить эти изменения в описании проверки.
До начала работ фиксируем количество и формат обложек, исходные материалы, объём фото и графики, список адаптаций и порядок согласования.
Публикацию вариантов, доступ к кабинету, сбор показателей и возможный формат отчёта обсуждаем отдельно. Так понятно, какую часть работы выполняет студия, а какие действия и данные нужны от вашей команды.
В результате производства вы получаете согласованные варианты обложек. Состав аналитических материалов зависит от доступных данных и выбранного способа сравнения.
Стоимость зависит от исходников, количества артикулов, производства и объёма работы с данными. Состав и цену согласуем до старта.