День 5: Инфографика для карточки
Чистые фото товара на белом фоне — это основа. Но карточки с инфографикой продают лучше, потому что дают покупателю ответы на вопросы прямо в галерее изображений, без чтения описания.
Сегодня разберём, что писать, как оформить и чего нельзя делать.
Что такое инфографика для маркетплейса
Любая инфографика строится на чистом товарном кадре. Портфолио Fotofactor.
Инфографика — это фото товара с добавленным текстом и графическими элементами. Показывает состав, размеры, преимущества, инструкции или сравнение с аналогами.
Инфографика — это не главное фото. Главное — чистый товар на белом фоне. Инфографика — это 3-е, 4-е, 5-е и далее фото в карточке.
Что писать на инфографике
Для техники на инфографике выносят ключевые параметры. Портфолио Fotofactor.
Состав и материалы
Покупатели хотят знать, из чего сделан товар. Особенно важно для:
- Одежды (хлопок 95%, эластан 5%)
- Косметики (активные компоненты)
- Продуктов питания (состав, КБЖУ)
- Товаров для детей (БФА, гипоаллергенно)
Формат: список с иконками или простая таблица.
Размеры и технические характеристики
Для одежды — таблица размеров (S/M/L → замеры в сантиметрах). Для техники — основные параметры (мощность, объём, вес). Для мебели — габариты с чертежом.
Это снижает количество вопросов в отзывах “а какой размер?” и уменьшает возвраты из-за несоответствия ожиданиям.
Преимущества и USP
3–5 главных причин купить. Коротко, конкретно.
Хорошо: “Водоотталкивающее покрытие. Держит форму после 50 стирок. Молния YKK.” Плохо: “Высокое качество. Отличный товар. Понравится всем.”
Инструкция по использованию
Если товар требует объяснений — добавьте краткую схему. Помогает для:
- Бытовой техники (как подключить, как использовать)
- Спортивных товаров (как регулировать, как надевать)
- Ухода за товаром (температура стирки, способ хранения)
Правила площадок: что запрещено
Wildberries
- Текст и элементы инфографики на главном фото — запрещены
- На дополнительных фото: текст разрешён, логотипы бренда разрешены
- Нельзя: сравнение с конкурентами по цене, заявления “лучший”, “№1”
- Нельзя: указывать цену или скидку на фото
Ozon
- На главном фото: текст и стикеры — запрещены
- На дополнительных: текст и инфографика разрешены
- Нельзя: вводящие в заблуждение заявления (нереальные обещания)
- Нельзя: чужие логотипы без разрешения
- Rich-контент: специальный блок, можно добавить HTML-контент через личный кабинет
3 шаблона инфографики
Под каждый шаблон нужен ровный кадр товара. Портфолио Fotofactor.
Шаблон 1: “Характеристики в иконках”
Подходит для товаров с несколькими ключевыми параметрами (техника, спортивные товары, косметика).
Структура:
- Фото товара занимает 60–70% пространства
- 4 иконки по углам или внизу
- Под каждой иконкой — 1–2 слова и число
Пример для термосумки:
[иконка термометра] [иконка часов] [иконка объёма] [иконка веса]
0°–95°C 24 часа 25 литров 0.9 кгКак сделать в Canva:
- Создайте дизайн 1200×1600 px
- Добавьте фото товара
- Выберите иконки из библиотеки Canva (поиск “temperature”, “time” и т.д.)
- Добавьте текстовые блоки
Шаблон 2: “Таблица размеров”
Обязательна для одежды, обуви и товаров, где размер критичен.
Структура:
- Верхняя половина: фото товара или схема замеров
- Нижняя половина: таблица (размер → обхват груди → обхват талии → длина)
Совет: добавьте инструкцию как измерить себя — 2–3 строки с иконками “рулетка”.
Шаблон 3: “Преимущества списком”
Подходит для большинства товаров. Простой в создании.
Структура:
- Левая треть: вертикальная полоса с цветом бренда
- На цветной полосе: заголовок “Почему выбирают нас” или “Что внутри”
- Правые две трети: список из 4–6 пунктов с иконками-галочками
Пример для ухаживающего крема:
✓ Гиалуроновая кислота — увлажнение 72 часа
✓ SPF 30 — защита от солнца
✓ Без парабенов и SLS
✓ Протестировано дерматологами
✓ Объём 50 мл — хватает на 3 месяцаПрактические советы по оформлению
Качественная инфографика начинается с хорошей студийной съёмки. Студия Fotofactor.
Шрифт: берите один шрифт на всю серию инфографик. Без засечек — лучше читается. Размер не меньше 24pt на финальном изображении.
Цвет: 2–3 цвета максимум. Фон — белый или очень светлый. Текст — тёмный (чёрный, тёмно-серый). Акценты — цвет вашего бренда или любой один цвет.
Плотность текста: не больше 50 слов на одном фото. Если хочется написать больше — разбейте на два слайда.
Изображения иконок: Canva даёт бесплатные иконки. Также: Flaticon (бесплатно с атрибуцией), Noun Project.
Итог дня
К концу дня 5 у вас должно быть:
- Список того, что показать на инфографике (3–5 ключевых параметров)
- Выбран шаблон (характеристики / размеры / преимущества)
- Готовы 2–3 инфографики
Завтра — загрузка на маркетплейс и оптимизация карточки для поиска.
Следующий день: День 6: Загрузка и оптимизация карточки
Не хотите разбираться сами? Рассчитайте стоимость профессиональной съёмки.
Готовы обновить карточки?
Закажите нейро-инфографику — 15–25 фото на каждый товар по методике конверсионной воронки. Подробнее о нейро-инфографике или получите бесплатную карту смыслов для вашего товара.
