Сравнение требований всех маркетплейсов к фото товаров 2026
Время чтения: 12 минут
📞 Снимаем под требования всех площадок за одну сессию Звоните: +7 926 0403907 | Telegram: @fotofactor_ru
Зачем сравнивать требования
Если вы продаёте на нескольких площадках, одна неудачная съёмка может не подойти ни для одной из них. Правильная подготовка позволяет из одной съёмки получить фото для всех маркетплейсов.
Главная сравнительная таблица
| Параметр | WB | Ozon | AliExpress | KazanExpress | Lamoda | Авито |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Мин. размер (пикс.) | 900×1200 | 1000×1000 | 800×800 | 900×900 | 900×1350 | 400×300 |
| Рекомендуемый | 1500×2000 | 2000×2000 | 2000×2000 | 2000×2000 | 1400×2100 | 1600×1200 |
| Формат | 3:4 | 1:1 | 1:1 | 1:1 | 3:4 | Любой |
| Фон | Белый/светлый | Строго белый | Белый | Белый/светлый | Строго белый | Любой |
| Текст на фото | Запрещён | Запрещён | Запрещён | Запрещён | Запрещён | Допустим |
| Водяные знаки | Запрещены | Запрещены | Запрещены | Запрещены | Запрещены | Свои — да |
| Lifestyle | Доп. фото | Доп. фото | Доп. фото | Доп. фото | Доп. фото | Приветствуется |
| Видео | Да | Да | Да | Да | Нет | Да |
| Макс. фото | 30 | 15 | 10 | 10 | 10 | 10/40 |
| Строгость | ★★★☆☆ | ★★★★☆ | ★★★☆☆ | ★★★☆☆ | ★★★★★ | ★☆☆☆☆ |
Детальный анализ по площадкам
Требования WB, Ozon и Яндекс Маркета удобнее сопоставлять рядом. Плейсхолдер — заменить на реальные скриншоты требований к фото каждой площадки.
WB (Wildberries) — лидер рынка
Сильные стороны для продавца:
- Большая аудитория
- Относительно гибкие требования
- Принимает вертикальный формат 3:4
Требования:
- Разрешение: от 900×1200
- Формат: 3:4 (вертикаль)
- Фон: белый или светлый однотонный
- Товар: 75–80% кадра
- Без текста и водяных знаков на главном фото
Модерация:
- Частично автоматическая
- Отклонения при первой загрузке встречаются
Ozon — второй по размеру
Сильные стороны:
- Строгие стандарты = высокое качество карточек
- Квадратный формат (1:1) удобен для соцсетей
Требования:
- Разрешение: от 1000×1000
- Формат: 1:1 (квадрат)
- Фон: строго белый (#FFFFFF)
- Без элементов вне товара
Модерация:
- Преимущественно автоматическая
- Точный по требованиям алгоритм
Lamoda — для фэшн
Только для одежды, обуви, аксессуаров.
Требования:
- Разрешение: 900×1350 (3:4)
- Фон: строго белый
- Модель: обязательна, с параметрами
- Поза: строгие требования
Самые строгие требования из всех площадок.
Универсальный стандарт — снять один раз, подойдёт везде
Один грамотно снятый кадр на нейтральном фоне адаптируется под все площадки. Реальный пример из портфолио Fotofactor.
Оптимальный формат для максимальной совместимости:
Параметры универсальной съёмки
| Параметр | Значение | Почему |
|---|---|---|
| Разрешение | 2000×2000 минимум | Достаточно для всех |
| Исходный кадр | Квадрат 1:1 | Для Ozon/AliExpress/KazanExpress |
| Запас под обрезку | +20% сверху и снизу | Для WB/Lamoda (3:4) |
| Фон | Строго белый | Проходит всё |
| Позиция товара | Центр, 80% кадра | Универсально |
Стратегия “одна съёмка — все площадки”
- Снимать в формате 3:4 с дополнительным пространством
- Получить версию 3:4 для WB и Lamoda
- Обрезать до 1:1 для Ozon, AliExpress, KazanExpress
- Итого: 2 версии из одного кадра
Специфика по категориям
Для одежды важны цвет, фактура ткани и посадка — это требует отдельного подхода к съёмке. Реальный пример из портфолио Fotofactor.
Одежда
| Площадка | Специфика |
|---|---|
| WB | Модель желательна, белый/светлый фон |
| Ozon | Аналогично WB, строже к фону |
| Lamoda | Модель обязательна, параметры строго |
| AliExpress | Нейтральные модели для глобальной аудитории |
| KazanExpress | Как WB, формат 1:1 |
Электроника
| Площадка | Специфика |
|---|---|
| WB | Девайс включён — приветствуется |
| Ozon | Белый фон строго, включение допустимо |
| AliExpress | Показать все разъёмы |
| KazanExpress | Стандарт |
Продукты питания
| Площадка | Специфика |
|---|---|
| WB | Упаковка спереди + аппетитные кадры |
| Ozon | Строже к фону |
| AliExpress | Нейтральный аппетитный вид |
Типичные ошибки при мультиплатформенной съёмке
Ровный свет и чистый фон снимают большинство причин отклонения карточки. Реальный пример из портфолио Fotofactor.
ТОП-5 ошибок
- Снимать только под WB — потом не подходит для Ozon (нужен квадрат)
- Разный свет для разных товаров — товары из одной линейки выглядят по-разному
- Игнорировать Lamoda — стандарты строже, нужна отдельная подготовка
- Не учитывать формат — обрезка в квадрат может отрезать важные части
- Пересвеченный белый фон — #FFFFFF, а не “почти белый”
🎯 Снимаем под все площадки за одну сессию
WB, Ozon, AliExpress, KazanExpress, Lamoda, Авито. Адаптация форматов входит в стоимость.
→ Рассчитать: fotofactor.ru/services/?utm_source=blog&utm_medium=article&utm_campaign=marketplace-comparison
Обновления требований в 2026
Что изменилось
| Площадка | Изменение |
|---|---|
| WB | Ужесточение требований к инфографике (текст не более 30% кадра) |
| Ozon | Новый формат rich-content с интерактивными элементами |
| KazanExpress | Введение видео как обязательного для топ-категорий |
| AliExpress | Поддержка 3D-просмотра для электроники |
FAQ по мультиплатформенной съёмке
Нужно ли делать отдельную съёмку для каждой площадки? Нет. Правильно организованная одна съёмка даёт материал для всех площадок. Нужно только планирование: белый фон, нужный запас по краям, правильное разрешение.
Что важнее: формат 3:4 (WB) или 1:1 (Ozon)? Снимайте в 3:4 с запасом. Потом обрежьте до 1:1 — теряете только боковые части. Если товар расположен по центру — это без потерь.
Подойдут ли фото с WB для Lamoda? Только если они соответствуют стандартам Lamoda: строго белый фон, модель с параметрами. Большинство WB-фото для Lamoda не подходят.
Можно ли автоматически адаптировать фото для разных площадок? Частично. Обрезку под формат можно автоматизировать. Но требования к фону, модели и качеству нужно соблюдать на этапе съёмки.
Как часто меняются требования площадок? WB и Ozon обновляют требования 2–3 раза в год. Рекомендуется проверять актуальные требования перед каждой крупной съёмкой.
Внутренние ссылки
- Требования WB к фото — подробно о WB
- Требования Ozon к фото — подробно о Ozon
- Требования KazanExpress — подробно о KazanExpress
- Требования Lamoda — подробно о Lamoda
- Требования AliExpress — подробно об AliExpress
