MPStats — как мы используем аналитику для каждой карточки

Что мы проверяем в MPStats перед съёмкой

1. Объём ниши — есть ли вообще спрос на товар клиента. Иногда снимать просто не имеет смысла, потому что категория умирает.
2. Топ-10 конкурентов — смотрим их карточки: какие фото работают, какая инфографика, какие видеообложки. Не копируем — используем как отправную точку.
3. Цена входа в топ — какие позиции по выручке у 10/20/50-го конкурента. Понимаем, насколько реалистично выйти в топ.
4. Сезонность — когда снимать. Например, тёплые пледы лучше выкладывать в августе-сентябре, а не в ноябре.
5. Ключевые слова — что ищут покупатели. Прорабатываем заголовок и инфографику под реальные запросы.

Пример работы — пилот по текстилю

Клиент пришёл со съёмкой 80 штор. Перед стартом мы проверили в MPStats: оказалось, что выкуп в нише сильно зависит от интерьерной фотографии (а не от каталожной). У топ-10 — 60% карточек со шторой в настоящей комнате, а не на белом фоне. Мы перепланировали съёмку — поставили модель и интерьерный фон. Через 3 недели после публикации CTR карточек вырос на 38%. Без MPStats мы бы сняли «как обычно» и потеряли результат.

Когда сам клиент пользуется MPStats

Рекомендуем клиентам с оборотом от 5 млн ₽/мес заводить свой аккаунт MPStats. Помогаем настроить отслеживание ключевых слов и конкурентов под их ассортимент. На дашборде сразу видно, как карточка двигается после нашей съёмки — это удобно для принятия решений о A/B-тестах и о пересъёмке топовых товаров.