Тренды товарной фотографии 2025: 15 актуальных направлений для маркетплейсов
Товарная фотография в 2025 году — это не просто «красивые картинки на белом фоне». Алгоритмы маркетплейсов продвигают карточки с качественным визуальным контентом, покупатели ожидают видео и 3D, а AI-инструменты позволяют создавать контент, который раньше требовал команды из 10 человек.
В этом гайде — 15 ключевых трендов товарной фотографии на 2025 год с конкретными рекомендациями: что внедрить сейчас, что протестировать, а что пока можно пропустить.
Хотите быть в тренде? Fotofactor создаёт контент для маркетплейсов, соответствующий всем актуальным требованиям и трендам. Узнать стоимость →
Почему тренды важны для продаж
Визуальный контент — главный фактор конверсии
Что показывает практика 2024-2025:
- Большинство покупателей принимают решение о покупке на основе фото и видео
- Карточки с видео получают заметно больше кликов
- Профессиональные фото ощутимо увеличивают конверсию
- Контент не по трендам воспринимается как «устаревший» и снижает доверие
Что изменилось в 2025 году
| Было (2023-2024) | Стало (2025) |
|---|---|
| Белый фон — стандарт | Белый фон — база, нужен микс |
| Видео — преимущество | Видео — обязательно |
| AI — эксперимент | AI — рабочий инструмент |
| UGC — дополнение | UGC — ключевой формат |
| 360° — премиум | 360° — массовое внедрение |
Алгоритмы маркетплейсов и тренды
Wildberries и Ozon явно продвигают карточки с:
- Видео (приоритет в поисковой выдаче)
- Rich-контентом (дополнительные 20 баллов на Ozon)
- Разнообразным контентом (не только белый фон)
- Актуальным оформлением (свежий дизайн инфографики)
15 трендов товарной фотографии 2025
Лайфстайл-съёмка: товар в естественной обстановке помогает покупателю представить его у себя. Портфолио студии Fotofactor.
Тренд 1: AI-ассистированная съёмка
Что это: Использование нейросетей для обработки, генерации фонов, создания виртуальных моделей.
Почему важно: ощутимая экономия бюджета на ряде операций, возможность создавать контент, который раньше был недоступен.
Как применить:
- Замена фона через Remove.bg, PhotoRoom
- Генерация лайфстайл-сцен через Flair AI, Pebblely
- AI-модели для одежды через Zmo.ai, VModel
Уровень приоритета: ★★★★★ (Внедрить немедленно)
Ограничения: AI не заменяет качественную исходную съёмку — усиливает её.
Тренд 2: Вертикальный формат 3:4 и 4:5
Что это: Переход с квадратных (1:1) на вертикальные форматы для оптимального отображения на мобильных устройствах.
Почему важно: подавляющее большинство покупателей на маркетплейсах используют смартфоны. Вертикальный формат занимает больше экрана = больше внимания.
Как применить:
- Ozon: с февраля 2025 рекомендует формат 3:4
- Wildberries: формат 3:4 для главного фото
- Съёмка сразу в вертикальном формате, не кадрирование квадрата
Уровень приоритета: ★★★★★ (Обязательно)
Технические требования:
- Ozon: 900×1200 px минимум (3:4)
- WB: 900×1200 px (3:4)
- Максимум: 3000×4000 px для детализации при зуме
Тренд 3: Видео в карточках товаров
Что это: Видеоконтент как обязательный элемент карточки, не дополнение.
Почему важно: Алгоритмы WB и Ozon приоритизируют карточки с видео. Конверсия у таких карточек заметно выше.
Типы видео в 2025:
- 360° видео — товар вращается на подставке
- Использование — демонстрация товара в действии
- Распаковка — unboxing для повышения доверия
- Reels-формат — короткие динамичные ролики
Как применить:
- Минимум 1 видео на каждый товар
- Длительность: 15-60 секунд
- Формат: MP4, вертикальный
- Звук не обязателен, но субтитры помогают
Уровень приоритета: ★★★★★ (Обязательно)
Тренд 4: Лайфстайл-контент
Что это: Фото товара в контексте реальной жизни — в интерьере, на человеке, в использовании.
Почему важно: Помогает покупателю представить товар «у себя дома». Увеличивает эмоциональную связь с продуктом.
Примеры:
- Кухонная техника на реальной кухне
- Одежда на модели в городской среде
- Косметика в ванной комнате
- Мебель в интерьере
Как применить:
- Минимум 2-3 лайфстайл-фото в каждой карточке
- Можно генерировать через AI (Flair AI)
- Или снимать в реальных интерьерах
Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)
Тренд 5: UGC-контент (User-Generated Content)
Что это: Фото и видео от реальных покупателей — отзывы с визуалом, unboxing, фото использования.
Почему важно: контенту от реальных покупателей доверяют сильнее, чем профессиональному — он воспринимается как честный и непредвзятый.
Как получить UGC:
- Запрос отзывов с фото (скидка за отзыв)
- Работа с микроинфлюенсерами
- Конкурсы среди покупателей
- Стимулирование через кэшбэк
Как использовать:
- Добавлять в Rich-контент
- Использовать в инфографике
- Размещать в блоке отзывов
Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)
Тренд 6: 3D и AR-контент
Что это: Интерактивные 3D-модели товаров, которые можно вращать, и AR-примерка.
Почему важно: помогает снизить долю возвратов и поднять конверсию — покупатель лучше понимает товар до заказа.
Где работает:
- Ozon: поддержка 360° и 3D для ряда категорий
- Wildberries: 360° съёмка
- Собственные сайты: AR через Shopify, WebAR
Категории с максимальным ROI:
- Мебель (можно «поставить» в комнату)
- Обувь (виртуальная примерка)
- Техника (изучение со всех сторон)
- Ювелирка (детализация)
Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Тестировать)
Тренд 7: Минимализм и «чистый» дизайн
Что это: Возврат к простоте — минимум элементов, максимум фокуса на товаре.
Почему важно: Перегруженные инфографики устарели. Покупатели предпочитают чистый дизайн, где всё понятно с первого взгляда.
Принципы минимализма 2025:
- Максимум 3-4 текстовых блока на фото
- Белое пространство (воздух) вокруг товара
- Единая цветовая палитра
- Читаемые шрифты без украшательств
Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)
Тренд 8: Натуральность и «честные» фото
Что это: Отказ от чрезмерной ретуши в пользу реалистичного представления товара.
Почему важно: Покупатели хотят видеть товар «как есть». Сверхретушированные фото вызывают недоверие и увеличивают возвраты.
Что это значит на практике:
- Показывать реальные цвета (без чрезмерной насыщенности)
- Не скрывать фактуру материала
- Демонстрировать реальные пропорции
- Добавлять фото без фильтров
Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно)
Тренд 9: Микрофотография и детализация
Что это: Макроснимки деталей, текстур, швов, фурнитуры.
Почему важно: Покупатели хотят видеть качество до покупки. Детализация = доверие.
Что показывать:
- Швы и строчки (одежда)
- Фактуру материала (текстиль, кожа)
- Механизмы (часы, техника)
- Состав и текстуру (косметика)
- Крепления и соединения (мебель)
Как снимать:
- Макрообъектив 100mm
- Кольцевая LED-подсветка
- Фокус-стекинг для глубины резкости
Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно для техники, ювелирки, косметики)
Тренд 10: Левитация и динамичные композиции
Что это: Товар «парит» в воздухе, создавая эффект лёгкости и инновационности.
Почему важно: Привлекает внимание в ленте, выделяется среди статичных фото.
Как снимать:
- Подвес на невидимой леске
- Съёмка на стеклянной подставке + ретушь
- AI-генерация левитации (Midjourney, Pebblely)
Категории с максимальным эффектом:
- Косметика и парфюмерия
- Электроника и гаджеты
- Обувь
- Аксессуары
Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Тестировать для премиум-товаров)
Тренд 11: Экологичность и sustainability
Что это: Визуальная демонстрация экологичности продукта — натуральные материалы, перерабатываемая упаковка.
Почему важно: значимая часть покупателей готова платить больше за экологичные товары, и этот запрос продолжает расти.
Как показывать:
- Природные декорации (дерево, камень, растения)
- Акцент на перерабатываемой упаковке
- Сертификаты и эко-маркировки на инфографике
- Натуральные материалы в кадре
Категории:
- Косметика (органическая)
- Бытовая химия (эко)
- Текстиль (натуральные ткани)
- Продукты питания (БИО)
Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Для соответствующих категорий)
Тренд 12: Короткие вертикальные видео (Reels/Shorts)
Что это: Формат вертикальных роликов 9:16, 15-60 секунд, динамичный монтаж.
Почему важно: Формат захватил все соцсети и теперь проникает на маркетплейсы. Идеален для Rich-контента и продвижения.
Форматы Reels для товаров:
- «До и после» (трансформация)
- «3 причины купить»
- Распаковка с реакцией
- Демонстрация использования под музыку
- Сравнение с конкурентами
Технические требования:
- 1080×1920 px (9:16)
- До 60 секунд
- MP4, H.264
- Субтитры для просмотра без звука
Уровень приоритета: ★★★★☆ (Важно для молодой аудитории)
Тренд 13: Персонализация и сегментация контента
Что это: Разный визуальный контент для разных сегментов аудитории.
Почему важно: Один и тот же товар может продаваться разным аудиториям с разными ценностями.
Примеры:
- Один товар, но фото с моделями разного возраста
- Лайфстайл для разных интерьеров (минимализм vs классика)
- Инфографика с акцентом на разные преимущества
- Видео для новичков vs опытных пользователей
Как реализовать:
- A/B тестирование визуалов
- Разные карточки на WB и Ozon
- Разный Rich-контент для сегментов
Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Для зрелых брендов)
Тренд 14: Инфографика нового поколения
Что это: Не просто текст на фото, а визуально-информационный контент с иконками, схемами, сравнениями.
Что изменилось:
- Меньше текста, больше визуальных элементов
- Иконки вместо буллетов
- Сравнительные таблицы
- Схемы использования
- Шкалы и графики
Принципы новой инфографики:
- Максимум 5 элементов на фото
- Иерархия размеров (главное = крупнее)
- Единый стиль во всей карточке
- Контрастные цвета для читаемости
Уровень приоритета: ★★★★★ (Обязательно обновить)
Тренд 15: Интерактивный контент
Что это: Контент, с которым покупатель может взаимодействовать — 360°, AR, сравнение «до/после».
Форматы интерактива:
- 360° фото (вращение товара)
- AR-примерка
- Слайдер «до/после»
- Кликабельные hotspots на фото
- Квиз для подбора товара
Где работает:
- Собственные сайты (полный функционал)
- Ozon (360°, Rich-контент)
- Wildberries (ограниченно)
Уровень приоритета: ★★★☆☆ (Для продвинутых селлеров)
Тренды по категориям товаров
Микрофотография: швы, фурнитура и фактура крупным планом дают покупателю доверие к качеству. Портфолио студии Fotofactor.
Одежда
| Тренд | Приоритет | Что делать |
|---|---|---|
| Модели разных типажей | ★★★★★ | Plus-size, разные возрасты |
| Видео на модели | ★★★★★ | Обязательно движение |
| Детализация ткани | ★★★★☆ | Макросъёмка текстуры |
| AI-модели | ★★★☆☆ | Тестировать для базовых позиций |
Косметика
| Тренд | Приоритет | Что делать |
|---|---|---|
| Свотчи и текстуры | ★★★★★ | Показывать консистенцию |
| Экологичность | ★★★★☆ | Натуральные декорации |
| Левитация | ★★★★☆ | Для премиум-продуктов |
| UGC-отзывы | ★★★★★ | Фото/видео от реальных пользователей |
Электроника
| Тренд | Приоритет | Что делать |
|---|---|---|
| 360° и детализация | ★★★★★ | Все порты и кнопки |
| Видео демонстрация | ★★★★★ | Товар в действии |
| Сравнительная инфографика | ★★★★☆ | Характеристики таблицей |
| Минимализм | ★★★★☆ | Чистый фон, фокус на товаре |
Мебель
| Тренд | Приоритет | Что делать |
|---|---|---|
| Интерьерные фото | ★★★★★ | Товар в реальном интерьере |
| 3D/AR | ★★★★☆ | «Примерка» в комнату |
| Размерная инфографика | ★★★★★ | Схемы с размерами |
| Видео сборки | ★★★★☆ | Процесс установки |
Продукты питания
| Тренд | Приоритет | Что делать |
|---|---|---|
| Фуд-стайлинг | ★★★★★ | Аппетитная подача |
| Натуральность | ★★★★☆ | Без «пластиковости» |
| Состав и БЖУ | ★★★★★ | Инфографика с данными |
| Рецепты | ★★★☆☆ | Идеи использования |
Что внедрить в первую очередь
Точная цветопередача и разнообразие — базовый уровень, с которого стоит начать обновление карточек. Портфолио студии Fotofactor.
Немедленно (1-2 недели)
- Перейти на формат 3:4 — пересъёмка или перекадрирование
- Добавить видео — минимум 360° или демонстрация
- Обновить инфографику — убрать перегруз, добавить иконки
В ближайший месяц
- Добавить лайфстайл-фото — съёмка или AI-генерация
- Внедрить AI-обработку — фоны, ретушь, вариации
- Собрать UGC — запустить сбор отзывов с фото
В квартал
- Протестировать 360°/3D — для ключевых SKU
- Снять Reels-контент — для соцсетей и Rich-контента
- Сегментировать визуал — разный контент для разных аудиторий
Чего избегать в 2025
Устаревшие подходы
❌ Квадратный формат 1:1 — уступает место вертикальному
❌ Перегруженная инфографика — «простыни» текста отталкивают
❌ Только белый фон — выглядит «дёшево» без лайфстайла
❌ Чрезмерная ретушь — создаёт недоверие
❌ Статичный контент без видео — проигрывает в алгоритмах
Ошибки внедрения трендов
❌ Слепое копирование — тренды нужно адаптировать под свою нишу
❌ Игнорирование качества исходника — AI не спасёт плохую съёмку
❌ Тренды ради трендов — левитация для носков выглядит странно
❌ Отсутствие единого стиля — все фото должны быть в одной системе
Прогнозы на 2026
Что усилится
- AI станет нормой — генерация контента на потоке
- AR-примерка обязательна — для одежды, обуви, мебели
- Видео > Фото — приоритет видео в алгоритмах
- Персонализация — разный контент для разных сегментов
Новые технологии
- Генеративное видео (Sora, Runway) для товарной съёмки
- Голосовой поиск — оптимизация для «Алисы» и голосовых запросов
- Shoppable video — покупка прямо из видео
Рекомендация
Начните внедрять тренды 2025 сейчас, чтобы к 2026 году иметь преимущество. Селлеры, которые отстанут, будут догонять конкурентов.
Кейсы внедрения трендов
Чистый студийный кадр с проработанной фактурой — основа, на которой строятся современные карточки. Портфолио студии Fotofactor.
Кейс 1: Бренд косметики — полное обновление контента (условный пример)
Ситуация: Бренд уходовой косметики, карточки 2023 года — квадратные фото на белом фоне, без видео.
Что сделали:
- Переснялись в формате 3:4
- Добавили видео 360° для каждого товара
- Создали лайфстайл-фото через AI (Flair AI)
- Обновили инфографику (минимализм, иконки)
- Запустили сбор UGC (скидка за отзыв с фото)
Что обычно меняется: при таком комплексном обновлении растёт конверсия и CTR, снижается доля возвратов, накапливается библиотека UGC-материалов, а вложения в съёмку и обработку окупаются.
Кейс 2: Магазин электроники — фокус на видео (условный пример)
Ситуация: Продавец техники на WB, низкие позиции в поиске.
Что сделали:
- Сняли демонстрационные видео для топовых товаров
- Добавили 360° съёмку для всех товаров
- Создали сравнительную инфографику (характеристики)
- Сделали макросъёмку портов и кнопок
Что обычно меняется: карточки с видео и 360° поднимаются в поисковой выдаче, растёт конверсия, покупатели дольше изучают карточку и чаще добавляют товар в корзину.
Кейс 3: Одежда — AI-модели + реальные (условный пример)
Ситуация: Небольшой бренд женской одежды, ограниченный бюджет на модельную съёмку.
Что сделали:
- Топовые позиции — реальная съёмка с моделью
- Остальной ассортимент — AI-модели (Zmo.ai)
- Добавили видео на модели для ключевых товаров
- Снялись в формате 3:4
- Добавили фото деталей (швы, фактура)
Что обычно меняется: комбинация реальной и AI-съёмки заметно экономит бюджет, при этом качество AI-карточек обычно близко к реальным; возвраты, как правило, не растут, а конверсия AI-карточек может быть чуть ниже реальной съёмки.
Кейс 4: Мебель — интерьерный контент (условный пример)
Ситуация: Магазин мебели, проблема — покупатели не понимают размеры и как товар впишется в интерьер.
Что сделали:
- Сняли всю мебель в реальных интерьерах
- Добавили размерную инфографику (схемы)
- Создали видео сборки для сложных товаров
- Запустили 360° для ключевых позиций
Что обычно меняется: интерьерные фото и размерные схемы снижают возвраты по размеру и количество вопросов в чат, повышают конверсию, а кадры с обстановкой подталкивают покупать сопутствующие товары и поднимают средний чек.
Инструменты для внедрения трендов
Для AI-обработки
| Инструмент | Задача | Цена |
|---|---|---|
| Remove.bg | Удаление фона | От $0.20/фото |
| Flair AI | Генерация сцен | От $10/мес |
| Zmo.ai | AI-модели | От $19/мес |
| Topaz Gigapixel | Апскейл | $99 разово |
| PhotoRoom | Комплексная обработка | От $9.99/мес |
Для видео
| Инструмент | Задача | Цена |
|---|---|---|
| CapCut | Монтаж Reels | Бесплатно |
| DaVinci Resolve | Профессиональный монтаж | Бесплатно |
| Runway | AI-видео | От $15/мес |
| Canva | Простое видео | От $12.99/мес |
Для инфографики
| Инструмент | Задача | Цена |
|---|---|---|
| Figma | Профессиональный дизайн | Бесплатно |
| Canva | Быстрая инфографика | От $12.99/мес |
| Infographer | Шаблоны для WB/Ozon | От 990 ₽/мес |
Для 360° съёмки
| Оборудование | Цена |
|---|---|
| Поворотный стол (базовый) | 5 000 - 15 000 ₽ |
| Поворотный стол (автоматический) | 30 000 - 80 000 ₽ |
| ПО для склейки (Shutter Stream) | От $500 |
| Готовое решение «под ключ» | 150 000 - 300 000 ₽ |
FAQ: 15 вопросов о трендах
1. Какой главный тренд 2025 года в товарной фотографии? Видеоконтент. Карточки без видео проигрывают в алгоритмах и конверсии.
2. Обязательно ли переходить на формат 3:4? Да, для WB и Ozon это уже рекомендованный формат. Квадрат устарел.
3. Можно ли использовать AI-фото на маркетплейсах? Да, если они соответствуют реальному товару. AI — инструмент, не обман.
4. Сколько стоит внедрить все тренды? От 20 000 ₽ за базовое обновление карточки (видео + новые фото) до 100 000+ ₽ за полный ребрендинг.
5. С чего начать, если бюджет ограничен?
- Добавить видео (360° или демо), 2) Перейти на 3:4, 3) Обновить инфографику.
6. Как получить UGC-контент? Запросы отзывов, скидки за фото, работа с микроблогерами, конкурсы.
7. Нужна ли левитация для всех товаров? Нет. Эффективна для косметики, электроники, аксессуаров. Для одежды и мебели — нет.
8. Как часто нужно обновлять визуал? Минимум раз в 6-12 месяцев. Для конкурентных ниш — чаще.
9. Работают ли тренды одинаково на WB и Ozon? В целом да, но Ozon больше поддерживает Rich-контент и 360°.
10. Можно ли самостоятельно внедрить тренды? Частично. Базовую инфографику и обработку — да. Профессиональное видео и съёмку — лучше заказать.
11. Какие тренды можно пропустить? AR и 3D — пока не критичны для большинства категорий. UGC можно отложить на старте.
12. Что важнее: качество или количество фото? Качество. 5 отличных фото лучше 15 посредственных.
13. Как проверить, что тренд работает? A/B тестирование: загрузить два варианта и сравнить конверсию через 2-4 недели.
14. Нужно ли обновлять старые карточки? Да, если они в формате 1:1, без видео и с устаревшей инфографикой.
15. Какой ROI от внедрения трендов? При правильном внедрении конверсия заметно растёт, а вложения, как правило, окупаются в течение нескольких месяцев.
16. Какие тренды актуальны для низкобюджетных товаров? Формат 3:4, базовое видео 360°, обновлённая инфографика. AI-обработка для экономии на фонах.
17. Нужно ли снимать разных моделей для одной вещи? Да, тренд на разнообразие (plus-size, разные возрасты) обычно положительно сказывается на конверсии.
18. Как измерить эффективность трендов? Сравнение CTR, конверсии и времени на карточке до и после изменений. Период теста — 2-4 недели.
19. Какие тренды будут устаревшими через год? Вероятно, статичные 360° фото заменятся на интерактивные 3D. Квадратный формат окончательно уйдёт.
20. Можно ли внедрить все тренды одновременно? Не рекомендуется. Лучше поэтапно: сначала база (формат, видео), потом продвинутые (AI, UGC, 3D).
Чеклист: готовность к трендам 2025
Базовый уровень (обязательно)
- Все фото в формате 3:4 (не 1:1)
- Есть видео минимум для ТОП-20 товаров
- Инфографика обновлена (минимализм, иконки)
- Качество фото минимум 3000×4000 px
Продвинутый уровень (рекомендуется)
- Лайфстайл-фото для всех категорий
- 360° съёмка для ключевых товаров
- AI используется для обработки
- Есть UGC-контент (минимум 10 отзывов с фото)
- Видео в формате Reels для соцсетей
Экспертный уровень (премиум)
- AR-примерка для соответствующих категорий
- 3D-модели товаров
- Персонализированный контент по сегментам
- Автоматизация генерации через AI
- Интеграция с соцсетями (единый визуальный стиль)
Заключение
Тренды товарной фотографии 2025 — это не мода, а требования рынка. Алгоритмы маркетплейсов, ожидания покупателей и поведение конкурентов диктуют новые стандарты.
Ключевые выводы:
- Видео — обязательно, не опционально
- Вертикальный формат 3:4 — новый стандарт
- AI — инструмент экономии, не замена качеству
- Лайфстайл + белый фон — комбинация, не выбор
- UGC — главный драйвер доверия
Нужна помощь с обновлением контента? Fotofactor создаёт фото и видео по всем трендам 2025 года — от съёмки до готовых карточек. Заказать консультацию →
Читайте также
- Нейросети для товарной фотографии: 15 AI-инструментов
- Видео для маркетплейсов: форматы и требования 2025
- Инфографика для Wildberries и Ozon: полный гайд 2025
- Как выбрать фотостудию для товарной съёмки
Смотрите на YouTube
Тренды товарного контента в формате видеоразборов — на канале Fotofactor Studio:
- Тренды фото для маркетплейсов 2025: что работает прямо сейчас
- Вертикальный формат на WB и Ozon: как адаптировать карточки
- Лайфстайл-съёмка vs белый фон: тест конверсии на реальных товарах
